Markenästhetik
Markenästhetik beschreibt die ganzheitliche Erfahrungs- und Erlebniswelt, die mit einer Marke verbunden ist. Eine Perspektive die vor allem aus Konsumentensicht.
Ästhetik als Mehrwert
- schaft Aufmerksamkeit
- erleichtert Differenzierung
- ermöglicht Innovationen
- schütz vor Imitation
- erhört die Kundenbindung
- motiviert die Mitarbeiter
- hilft Kosten sparen
- fördert Produktivität und Kreativität
Ansatzpunkte und Ausdrucksformen Unternehmensästhetik
Produkt
- Technologie
- Produktentwicklung
- Produktgestaltung
- Packaging
Marke
- Markenname
- Markenlogo
- Markenkommunikation
- Promotion
Unternehmen
- Organisation
- Unternehmenskultur
- Office Design
- Shop Floor Design
- Corporate Archtectur
- Retailing
- Interne Unternehmenskultur
- Externe Unternehmenskultur (CI, CD, PR, IR, Events ...)
- etc.
Zur Umsetzung einer Strategie sollten Kommunikationsgrundsätze geschaffen werden wie:
- Empfänger-Orientierung
- Unkompliziertheit
- Prägnanz
- Struktur
- Kontinuität
- Authentizität
- Ästhetik
Diese Grundsätze sollten Ausgearbeitet und Formuliert werden und Bestandteil einer jeden Unternehmenskultur sein.
Q: Markenästhetik; 1999; S.14,15,134,165
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